Asevi Mio, el friegasuelos que fomenta la igualdad real en sus anuncios

Por Marta Dorado del Olmo

Los anuncios sobre productos de limpieza y hogar parecen estar destinados únicamente a la adquisición y uso por mujeres. O, al menos, eso es lo que la publicidad televisiva nos muestra por norma general. Esto acaba sometiendo a la mujer a un tratamiento discriminatorio, por el que se enseñan exclusivamente aquellos aspectos de su vida relacionados con el espacio familiar y sus tareas como ama de casa.

Aunque la publicidad establece cada vez menos distinciones entre el hombre y la mujer, continúa habiendo numerosos anuncios de corte sexista, como los vinculados a la limpieza o alimentación. En ellos se sigue colocando como protagonista del anuncio a una mujer, manteniendo el estereotipo de que es ésta la encargada de las tareas domésticas, y no el hombre. Lo que en parte se debe a que, en una mayoría de los casos, es la mujer la que sigue teniendo que conciliar su vida laboral con la familiar.